وقتی بازیگران برند تجاری تاسیس می کنند 

شمار زیادی از بازیگران و چهره های مشهور از جایگاه اجتماعی خود بهره گیری کرده و برند تجاری خودشان را راه اندازی میکنند. بين بازيگري, توليد و گسترش پروژه های سینمایی, اين موضوع شگفتی آور هست كه بسياري از اشخاص مشهور نبايد زماني براي انجام هيچ كار ديگر داشته باشند. اما بسياري از ستاره های مورد علاقه شما

از مليسا مك كارتي گرفته تا جسيكا سيمپسون و حتي درو بريمور, به طور شگفت انگيزي فعاليت های موفقي دارند. وارد هر بازار يا مركز خريدي شويد مطمئن باشيد كه محصولاتی اعم از لباس تا لوازم جانبي, آرايشي, لوازم بهداشتي و پاك كننده و حتي گوشت گاو مربوط به آن ها پيدا مي كنيد.

مثلا اين سوال به وجود مي آيد كه شركت آنست چقدر راستگو هست؟ برند چاقوي گوپ چطور هست؟ در اينجا برخي از فعاليت های چهره های مشهور را میخوانید كه براي انها ميليون ها و ميلياردها دلار سود به همراه داشته هست.

درو بريمور با Flower Beauty

درو بريمور, بازيگر و تهیه كننده فیلم هست و اكنون فروشگاه لوازم آرايشي دارد. او برند آرايشي خود به اسم Flower را در سال 2013 راه اندازي كرد و تا كنون پيشرفت زيادي در اين كار كرده هست. محصولات توليدي او در ابتدا در وال مارت فروخته مي شد و سپس سايت تجارت الكترونيك خود را در سال 2016 راه اندازي كرد.

با اينكه برند فلاور, برندي با محصولات مقرون به صرفه هست, اما كيفيت آن با محصولات گران قیمت تر رقابت میکند. ريمل اين برند یکی از محصولات مفید هست كه چهره را خيلي تغيير مي دهد و قيمت آن فقط 10 دلار هست و بهتر از ريمل هایي عمل مي كند كه قيمت انها سه برابر بيشتر هست.

از نظر درآمد, برند Flower در حال شكوفائي هست. طبق گزارش WWD, كه مربوط به پوشش هرروز بانو ها هست, درآمد اين برند به 30 ميليون دلار در پنجمين سال كسب و كارش افزايش يافته هست. در مورد آينده اين برند, بريمور قصد دارد تا اين برند را به طور بين المللي گسترش دهد.

همين مطلب در WWD گزارش داد كه اين برند در بيش از 2000 فروشگاه والمارت در مكزيك در دسترس قرار گرفته هست. فقط مدتی زمان لازم هست تا كل دنیا, پر از طرفداران برند زيباييFlower شود.

سارا جسيكا پارکر با كلكسيون SJP

شخصيت داستاني كري برادشا, مشهور ترين نقش ايفا شده توسط سارا جسيكا پاركر هست و او در مورد كفش هايش وسواس و حساسيت زيادي دارد, پس طبيعي هست كه اين بازيگر تصميم بگيرد تا خط توليد كفش مخصوص به خود را به اسم SJP راه اندازي كند. در سال 2013, آنطور که فشن یونایتد گزارش می‌کند, پاركر تيمي با برند نوردستروم و رئيس کمپانی مانولو بلانيك یعنی جورج مالکوموس تشكيل داد تا اين برند را با همكاري انها راه اندازي كند.

SJP داراي هدف بالايي هست اما برند نسبتا مقرون به صرفه ای هست. اولين فصل كفش های توليد شده با قيمتي بين 200-375 دلار توليد شد كه اين قيمت واقعا قيمت يك معامله سودآور نبود, اما ارزان تر از برند مانولو بلانيك بود. اضافه بر كفش, اين برند اخيرا لوازم جانبي ديگر مثل كيف دستي و لباس های پوشيده مثل پالتو را ارائه مي دهد.

اضافه بر نوردستروم, SJP اكنون در بسياري از خرده فروشي های آنلاين ديگر و فروشگاه هايي مثل بلومینگزدیل, نيمن ماركوس آمازون فروخته مي شود.در حاليكه SJP پیروز بوده هست, پاركر به فوربس در سال 2016 گفته هست كه اين كار هميشه كار آساني نبوده هست, او گفت: «در اين راه كه فروش زيادي داشته ايم,

نااميدي هايي هم داشته ايم. اين كار پیروز آميز بود, اما ما گزارش ها فروش مان را هر دوشنبه تهيه مي كرديم. هر وقت فروش خوبي داشتيم, نفس راحتي مي كشيديم. اما چيزهاي زيادي از واحد حفظ سهام يا SKU آموختيم و گاهي اوقات ارقام و سود بدي هم داشتيم.»

مليسا مك كارتي – فروشگاه لباس, كفش و جواهرات Seven7
زناني كه سايز بزرگ دارند, اغلب توسط طراحان مد اصلي ناديده گرفته شده اند. اما مليسا مك كارتي, بازيگر مشهور تصميم گرفت تا ورق اين بازي را تغيير دهد و خط توليد لباس خود را در وبسايتش ايجاد كند, «هر سايزي روي سياره زمين وجود دارد و مي دانم كه با افزايش سايزم, من سبك خود را از دست نداده ام, زيرا سايز من بالاي 12 شده هست».

برند Seven7 كه در سال 2015 راه اندازي شد, اخيرا لباس های جين, لباس منزل, لباس زمستاني, لباس های شيك, و لباس شنا مي فروشد كه لباس های ضروري میباشند. مك كارتي مي خواهد كه زنها , حس كنند كه بهترين لباس را پوشيده اند, پس هر مورد به گونه ای طراحي شده هست كه مناسب با چهره زنان باشد

كه اين موارد از قبيل “كمربندهاي رنگي طراحي شده”, “فناوري متناسب كننده باسن” و “درز دوخته شده به سمت رو” هست كه همۀ اينها با پارچه ها و کالاها راحتي ساخته شده اند. برند Seven7 اخيرا در وب سايت مك كارتي و در بسياري از خرده فروشي ها مثل لرد اند تيلور, میسيز, نوردستروم, گوئيني بي, لين بريانت و آمازون فروخته شده هست.

گوئينت پالترو با فروشگاه Goop

گوپ در سال 2008 توسط بازيگري به اسم گوئينت پالترو تاسيس شد و بعنوان يك خبرنامه شروع به كار كرد و به يك وبلاگ تكامل يافت و اكنون بعنوان امپراتوري براي سبك زندگي تبديل شده هست. وبسايت Goop, يك وبسايت نوین همراه با برندسازي پديده ای هست كه انواع محصولات تاييد شده پالترو را مي فروشد.

اين محصولات شامل ويتامين هايي هست كه به اسم “چرا من كه اينقدر بهره ورم بازنشسته ام؟” مي باشد. همچنين عطرهاي مخصوص, با همكاري برند مراقبت پوست “عطر زيبايي” و لباس در آن وجود دارد كه قيمت آن در محدوده 58 دلار براي يك كمربند تا تقريبا 600 دلار قيمت يك كت هست.

اما فروشگاه Goop فقط براي خريد محصولات خود او نيست – بلکه ارائه دهنده مطالبي براي درك كليه سبك زندگي های تندرست هست. اين سايت با محتواي زيادي بسته بندي شده هست كه شامل راهنماي سفر و غذا, سلامتي و تناسب اندام هست.

عليرغم موفقيت اين شركت, Goop بين سال های 2016-2017 تغييرات زيادي كرد. در سال 2016, پالترو اعلام كرد كه قصد دارد تا اين برند را رها كند. اما بعداً خبرگذاري فورچن گزارش داد كه سال بعد او تصميمش را تغيير داده و قصد دارد تا مدير عامل اين شركت شود. فقط گوئينت مي داند كه چه كاري, بهترين هست.

جسيكا سيمپسون با كلكسيون جسيكا سيمپسون

فعاليت انجام شده توسط چهره معروفی به اسم جسيكا سيمپسون به وضوح از كارش بعنوان پاپ استار و ستاره واقعي تلويزيون فراتر رفته هست. در حاليكه او هنوز ممكن هست مطمئن نباشد كه Chicken of The Sea يا “جوجه دريا”, يك نوع تن يا جوجه هست, قدرت اسم او بعنوان يك برند مطلقا مورد سوال قرار ندارد.

در سال 2005, سيمپسون يك خط توليد كفش را با همكاري گروه كاموتو راه اندازي كرد. فروش اوليه اين خط توليد در نهايت منجر به گسترش برند او شد. در سال 2015, خبرگزاري Market Watch گزارش داد كه جسيكا سيمپسون داراي محصولاتي در 31 طبقه گوناگون هست كه شامل كيف دستي,

لباس, جواهرات, عطر و ادكلن, و لوازم منزل هست. محصولات جسيكا سيمپسون در بسياري از رسانه های گوناگون مثل فروشگاه های مجازي مثل فروشگاه میسیز, نورستروم, ديلارد و بلك و به صورت آنلاين فروخته شده اند. در سال 2014, این برند به ارزش 1 ميليارد دلار رسيد.

اين ارقام, برند سيمپسون را از ورشکسته شدن نجات داد. در سال 2004, او خط توليد محصولات زيبايي را راه اندازي كرد كه شامل برق لب, نمناک كننده بدن, شفاف كننده بدن, كرم بدن, و حمام حبابي به اسم Dessert بود. اين محصولات در فروشگاه محصولات زيبايي سفورا فروخته شد و در نهايت در سال 2006 اين محصولات از منوي آن حذف شد.

شايد شكست آن به دليل مشكل دعوي قضايي باشد. يا مي تواند مشكلات شخصي به وجود آمده به دليل طلاق او از همسرش باشد. خوشبختانه, سرمايه گذاري های كسب و كار آينده سيمپسون از انتظارات همۀ فراتر رفت.

كيت هادسون با شركت Fabletics

در سال 2013, كيت هادسون, خط توليد لباس Fabletics را تاسيس كرد. فقط در طي چهار سال, فروش او به طور چشمگيري افزايش يافت. CNBC گزارش داد كه اين شركت , درآمد 250 ميليون دلاري دارد و اين فروش در سال 2016 به مقدار 43% كاهش يافته هست. اين برند نيز رسانه اجتماعي بزرگي با 24 هزار فالوور در توئيتر و بيش از 560 هزار فالوئر در اينستاگرام دارد.

Fabletics داراي سه مدل كسب و كار مي باشد. انها لباس های سفارش داده شده جدا را در وبسايت شان مي فروختند اما اين شركت نيز خدمات اشتراك را به اعضاي خود ارائه مي دادكه اعضاي آن ها مي توانستند تا 50% صرفه جويي كرده و تخفيف دريافت كنند. به ازاي خريد 49 دلار در ماه, شما مي توانيد يك سينه بند ورزشي عالي دريافت كنيد.

همچنين مي توانيد محصولات برند Fabletics را از هر فروشگاه غير مجازي در مكان ديگر خريداري كنيد. در ژوئيه 2017, 23 فروشگاه از اين برند در سرتاسر آمريكا وجود داشت.در آوريل 2017, اين برند اعلام كرد كه در حال گسترش خط توليد و شاد كردن زنان زيادي با ارائه محصولاتي با سايز بسيار بزرگ هست. در كل, در حالي كه بيشتر زنان هيچگاه هيكل هادسون را نخواهند داشت, دست کم آن ها اكنون مي توانند لباس های وی را بپوشند.

بتاني فرانكل با برند Skinny Girl

هيچ مشكلي در مورد اين قضیه نيست كه چه كسي پیروز ترين بانو واقعي هست. اين بانو, بتاني فرانكل هست كه شركت نوشيدني خود به اسم Skinny Girl را در سال 2011 به قيمت گزارش شده 100 ميليون دلار طبق گزارش خبرگزاري فوربس به Beam Global «اكنون به اسم Beam Suntory» فروخت.

فرانكل, چهره مشهور اين برند, هنوز بطري های اين برند را در هر اپيزود و قسمت از سريال تلويزيوني زنان منزل دار نيويورك قرار مي دهد. اما هيچ شرمي براي اين كارش ندارد. برند Skinnygirl به برندي تبديل شده هست كه امپراطور محصولات بسيار زيادي هست كه محصولات آن ها شامل غذا, نوشيدني ها,

ساندويچ, آب نبات, قهوه, چاي, لوازم آشپزخانه, لباس و مواردي از اين قبيل, مزين به لوگوي تاييد شده شركت هست. اين گفته به اين معني هست كه اگر هر چيزي وجود داشته باشد كه فرانكل بتواند نامش را روي آن قرار دهد او اين كار را انجام خواهد داد. او همچنين بهترين نويسنده روزنامه پر فروش نيويورك تايمز هست كه 9 كتاب را در رزومه كاري خود دارد.

علاوه براين كه فرانكل بازيگر سريال منزل داران واقعي بوددر حال انجام نمايشي در براوو هست كه عنوان مختصر آن, پروژه مالكيت بتاني و فردريك اسم دارد. همچنين او در پاييز 2017 , به سريال تلويزيوني “شارك تنك” شبكه ABC پيوست. با انجام پروژه های بسيار و نمايش های زياد, آيا فعاليتي براي اين چهره وجود دارد كه از آن پیشباز نكند و در آن پیروز نشود؟

ريس ويترسپون با برند Draper James

مثل كاراكتر بلوند الي وودز, هيچ كاري وجود ندارد كه ريس ويترسپون نتواند انجام دهد. در ماه مه 2015, او برند دراپر جيمز را راه اندازي كرد و آن را “برند خرده فروش الهام گرفته از جنوب” ناميد. خبرگذاري فوربس گزارش داد كه سرمايه گذاران بسيار تحت تاثير قرار گرفتند و 17 ميليون دلار در اين شركت سرمايه گذاري كردند.

برند دریپر جيمز, از تركيبي از اسم مادر بزرگ ويترسپون به اسم دروتا دریپر و پدربزرگش به اسم ويليام جيمز ويترسپون گرفته شده هست. اين وبسايت, محدوده ای از لباس های زيبا, لوازم جانبي يا زيور آلات و لباس های خانگي دارد. هر كالايی كه مربوط به اين برند هست, المان های جنوبی مثل كيف و حتي كادوهاي مهماني را تركيب مي كنند و شامل آلبوم دستمال سفره های مهماني هست كه قلاب دوزي شده هست.

در سال 2017, اين برند, همكاري با خرده فروش آنلايني به اسم Net-a-Porter را راه اندازي كرد. كلكسيون كپسول از سال 1950 با لباس های چاپ شده روشن الهام گرفته بود. دریپر جيمز فقط يك برند آنلاين ندارد بلكه چند فروشگاه خرده فروشي در تفرجگاه های جنوبي لكسينگتون, نشويل و دالاس دارد.

كايلي جنر با لوازم آرايشي كايلي

بسياري از افراد ادعا مي كنند كه خانواده كارداشيان و جنر, هيچ استعدادي ندارند. اما اين گفته درست نيست. از نمايش های تلويزيوني تا خطوط توليد لباس و فراتر از آن, هيچ خانواده ای به اندازه آن ها با شهرتی كه دارد نتوانسته با ايجاد برند ديگری, مشهور تر شود. حتي جوان ترين خواهر خانواده كيم كارداشيان,

به اسم كايلي جنر, راه اندازي يك برند بی نظیر پیروز براي خودش را در مدت زمان كوتاهی مديريت كرده هست. طبق خبرگزاري فورس, در سال 2016 – سالي كه اين برند راه اندازي شد – برند لوازم آرايشي كايلي, 18 ميليون دلار سود كرد. همان سال, جنر بعنوان دومين ستاره داراي بالاترين درآمد واقعي اعلام شد, گرچه بالاترين ستاره پردرآمد, خواهر بزرگتر او به اسم كيم كارداشيان بود.

لوازم آرايشي كايلي, به صورت توليد محصولات محدود لوازم لب شروع به كار كرد كه شامل محصولاتي مثل رژ لب مايع و خط لب بود. اين محصولات طبق گزارش هافينگتون پست, آرزوي بسياري از افراد بود, و اولين محصول آن ها در كمتر از 20 دقيقه, كامل فروخته شد. اين موضوع باعث ايجاد تعجب نشد زماني كه خطوط توليد مغازه های پاپ آپ كايلي در لس آنجلس و نيويورك سيتي مورد دقت نمونه خطوط توليد خارجي مثل برندهاي بزرگ و شلوغ قرار گرفتند.

اكنون كه برند آرايشي كايلي فراتر از لوازم آرايشي لب گسترش يافته هست و محصولات ديگري از قبيل روشن كننده های Kylighters, سايه های Kyshadows و رژ گونه ارائه مي دهند مي توان مطمئن بود كه كايلي, كيم كارداشيان جديد خواهد شد.

جسيكا آلبا با شركت The Honest Company

صادقانه مي توان گفت كه جسيكا آلبا, يك ميلياردر هست. طبق گزارش CNN, شركت تاسيس شده او به اسم The Honest Company, در رتبه شرکت های 300 ميليون دلاري در سال 2016 قرار دارد. شركت The Honest Company بيش از 100 محصول در انواع گوناگون مثل محصولات بچه ها, مراقبت شخصي,

محصولات پاك كننده و حتي ويتامين ها را ارائه مي دهد. محصولات اين برند به صورت آنلاين و در بسياري از فروشگاه های ملي بزرگ مثل فروشگاه تارگت, سي وي اس, فروشگاه بچه گانه Babies R Us, فروشگاه غذاهاي كامل, و شركت خرده فروش كاستكو فروخته مي شود.

آلبا حتي اسم برند خود را به اسم ديگري تغيير داد و آن را Honest Beauty ناميد كه داراي محصولات آرايشي, مراقبت پوستي و مراقبت مو مي باشد. محصولات خط توليد آن به صورت آنلاين و در 800 فروشگاه برند تارگت فروخته مي شود. با اين حال, عليرغم موفقيت فراموش نشدني اين شركت,

همۀ وقت} هم بدون مشكل نبوده هست. در ژوئن 2017, CNN گزارش داد كه اين شركت مبلغ 1.55 ميليون دلار جريمه شده هست زيرا در مورد ايمني تركيبات مواد شوينده و صابون ظرفشويي, مشتريان را گمراه كرده هست. اما صادقانه بگويیم كه ضرر 1.55 ميليون دلاري, ضرر خيلي كم, امثال قطره ای در دريا براي آن ها هست.

الهام گرفتن يا الگوگيري

چه یک سلبریتی باشید يا مدير عامل یک شرکت, داشتن بيش از يك شغل به طور هم زمان مشكل هست. همۀ اين بانو ها چند شغل به طور هم زمان داشته اند. اما گذشته از اينكه حسادت كنيد, در مورد مقدار انرژي ای كه براي انجام هر كاري صرف مي كردند فکر کنید.

يك فعاليت انجام شده توسط یک سلبریتی, لزوما به معني اين نيست كه بقيه كارهاي ديگر را كنار می گذارند. همه ي اين چهره های مشهور براي چيزي كه داشتند كار مي كردند. پس از موفقيت انها, بعنوان الگويي انرژي بخش براي شروع فعاليت مخصوص خودتان بهره گیری كنيد. ممكن هست به اندازه كافي مشهور نباشيد «هنوز», اما همه ي ما امثال هم هستيم و 24 ساعت در روز زمان داريم.